“奈雪的茶”又更名，内部人士：是品牌升级的其中一步

红星资本局5月7日消息，近日，有网友在社交媒体发文称看到奈雪新店使用了形似雪花的全新logo，并将“奈雪的茶”改成“奈雪”，拼音“NAIXUE”变成了“Naìsnow”。

查询发现，奈雪的茶（02150.HK）在外卖平台、官微、公众号的最新物料中均采用了新名字和新logo。

图据奈雪的茶官方微博

奈雪的茶内部人士7日回应称，奈雪确有在十周年启动品牌全面升级的计划，全新的logo形象正是品牌升级的其中一步。

上述内部人士称，奈雪新logo以 “雪花” 和“果实”为核心元素，沿用了标志的奈雪绿色调。logo中的“NaiSnow”既是国际化表达，更是对品牌内核的诠释。其中“Nai”融合“N自然、A艺术、I想象”三大核心价值，“Snow”则呼应logo中雪花意象，从取音、取形、取意三个层次释放品牌心智。

上述人士称，目前新logo已应用于部分新店，后续将逐步覆盖线上线下全渠道，预计品牌将在5月正式官宣logo切换。

红星资本局注意到，2022年11月，奈雪的茶就曾更改过名字，将“奈雪の茶”中的“の”字去掉，变成“奈雪的茶”。同时，英文“NAYUKI”也变成了拼音“NAIXUE”。

2024年年报显示，公司实现营业总收入50.79亿元，同比下降5.08%；归母净利润亏损9.17亿元，上年同期盈利1322.4万元；经营活动产生的现金流量净额为2.02亿元，同比下降75.67%；据报告显示，奈雪的茶基本每股收益为-0.54元，加权平均净资产收益率为-20.71%。